הפסיכולוגיה של הצבע: מה המשמעות של צבעים ומה הם יכולים לעשות

לדבר על הפסיכולוגיה של הצבע זה לדבר על רגשות. זה כמו שפה שמסוגלת לעורר הנאה, אושר, חוסר שקט, אנרגיה.

זה יותר משיווק. הצבעים נטועים בחוויות אישיות, בילדותנו ובסמליות שהמדע והפסיכולוגיה ביקשו להבין.

קלוד מונה נהג לומר שעולם הצבע הוא האובססיה היומיומית שלו, השמחה שלו - וגם הייסורים שלו. אם לא קל לאמן לתפוס את העדינות של כל גוון ושילוב צבעים, קשה עוד יותר להגדיר כיצד כל צבע משפיע על בני אדם ועל התנהגותם.

למעשה, חלקם אפילו רואים בזה פסאודו -מדע, ויש בזה אמת מסוימת. כי דבר אחד ברור לנו הוא שלצבע יש הרבה קשר להעדפות האישיות שלנו, לחוויות, לחינוך ואפילו להבדלים תרבותיים.

עם זאת, והנה אולי הרעיון המעניין מכולם, ישנם מחקרים רבים המסבירים כיצד אנשים מגיבים לצבעים מסוימים ומדברים על אילו מהם הם הפופולריים ביותר.

אחד הספרים המעניינים ביותר בנושא הוא "פסיכולוגיה של צבע: כיצד צבעים פועלים על רגשות והיגיון " מאת הפסיכולוגית, הסוציולוגית והפרופסור לתורת התקשורת אווה הלר.

העבודה המעניינת הזו היא תוצאה של שנים של מחקר, סקרים ותצפיות שהסתיימו בנתונים מעניינים באמת שחופפים למחקרים רבים שבוצעו לפני ואחרי שלה.

באופן מעניין, הנה מסקנה אחת: הצבע הפופולרי ביותר בממוצע הוא כחול.

הפסיכולוגיה של הצבע: מה מטרתה?

צבעים מעוררים את המוח שלנו בדרכים שונות מאוד. למעשה, בעבר, מצרים וסינים קשרו את השפעת הצבע עם רעיון הריפוי, תוך עידוד מצבי תודעה או רגשות מסוימים.

לדוגמה, אדום עבור המצרים היה השתקפות של החיים, הארץ, הניצחון וגם זעמם של אלים עוינים כמו סת או אפופיס.

צבע, במהותו, הוא הרבה יותר מתופעה אופטית. כלומר, לכל אחד יש משמעות משלהם. לכולם יש השפעה ספציפית על המוח שלנו, ולכן, הפסיכולוגיה של הצבע היא היום כלי בסיסי וחיוני בנוירומרקטינג.

הבנה כיצד הצרכן מגיב לגירויים מסוימים בצבע יכולה להוביל למכירות גבוהות יותר. למרות שזה לא תמיד נכון ב-100%, אנחנו יכולים לראות דפוסי תגובה דומים שמראים לנו שאכן, הפסיכולוגיה של הצבע שימושית.

כמו כן, איננו יכולים לשכוח את ההשפעה שיש לצבע על עולם האמנות והקולנוע. דייוויד לינץ', למשל, הוא במאי אובססיבי לברוח מעולם ההיגיון כדי לשקוע בקליידוסקופ העדין של הרגשות.

ובהפקות שלו הוא תמיד משתמש בקונטרסט של שחור ולבן כי הוא מסמל לדבריו את הבריחה מהעולם האמיתי אל החלומי.

ואן גוך גם בחר בכוונה גוונים מסוימים כדי לבטא את המצבים הרגשיים שלו, והשאיר תמיד את הגוונים העזים יותר של צהוב וכחול לתת צורה לשדותיו ולילות הכוכבים שלו.

מה המשמעות של כל צבע ומה הוא יכול לעשות

עכשיו, בואו נצלול לתוך הפסיכולוגיה של הצבע. נסתכל על מחקרים שביצעה ד"ר אווה הלר בספרה, כמו גם את עבודתה הנוכחית של הפסיכולוגית והפרופסור מסטנפורד ג'ניפר אקר. לאחרונה היא כתבה ניתוח מעניין של צבעים המיושמים בעולם הנוירומרקטינג.

כחול

• כחול הוא הצבע הנפוץ ביותר במשרדים ובעסקים בגלל כמה הוא פרודוקטיבי ולא פולשני.
• זהו צבע שמעיד על תחושת ביטחון ואמון במותג.
• הוכח כי כחול מדכא את התיאבון של אנשים, לכן אין להשתמש בו לפרסום מזון.
• זהו צבע של הרמוניה, נאמנות ואהדה.
• זה הצבע הקר ביותר אבל הוא עדיין מקושר למושג רוחניות ופנטזיה.
• ישנם 111 גוונים של כחול.
• זהו צבע יסוד, ולציירים, הגוון הפופולרי ביותר של כחול היה "כחול אוקיינוס". זה היה היקר ביותר אבל העניק לציורים שלהם חיוניות יוצאת דופן.

אדום

• אדום הוא גם אחד הצבעים הנפוצים ביותר בשיווק: הוא בולט משאר הצבעים, מושך ומשמש למשוך תשומת לב.
• זה מגביר את קצב הלב של אנשים ויוצר תחושת דחיפות, סכנה או מיידיות.
• אדום משמש כדי לעורר את התיאבון ולעודד קניות דחף.
• זה מייצג אהבה כמו גם שנאה.
• אדום הוא צבע המלכים, השמחה והסכנה.
• זה מייצג דם וחיים.
• זהו צבע דינמי ומפתה המסוגל לעורר את הצד האגרסיבי ביותר שלנו.

צהוב

• בשיווק זה מייצג אופטימיות ונעורים.
• זה מייצג בהירות ומשמש לעתים קרובות כדי למשוך תשומת לב למוצרים מסוימים על המדף.
• אין להשתמש בו יתר על המידה בחנויות כי הוא מעייף במהירות את העיניים. זו הסיבה שבדרך כלל משתמשים בו יותר במדפים היקפיים מאשר במדפים המרכזיים של חנות.
• כמה מחקרים מראים שגוונים צהובים עמוקים גורמים לתינוקות לבכות.
• עבור מומחים בפסיכולוגיה של צבע, צהוב הוא צבע סותר: הוא מייצג גם טוב וגם רע, אופטימיות וקנאה, הבנה ובגידה.
• צהוב ממחיש ומעדיף יצירתיות.
• זהו צבע גברי, ובסין הוא ייצג מלכות.

ירוק

• ירוק הוא צבע של צמיחה, התחדשות ולידה מחדש.
• זה קשור לבריאות, טבע, רעננות ושלווה.
• זה עוזר בפתרון בעיות ומעודד חופש, ריפוי ושלווה.
• ירוק כהה מייצג כסף, עניינים כלכליים והבורגנות.
• ישנם יותר מ-100 גוונים של ירוק, אלו הקרובים יותר לאמצע הם מעודדי מצב רוח.
• זה גם מייצג אהבה מתחילה.
• ירוק הוא צבע שעוזר לנו להירגע. למעשה, זה שימושי לאנשים עם דיכאון.

שחור

• הצבע השחור מזוהה עם אלגנטיות, סודיות, מסתורין וגם כוח.
• זה מייצר רגשות חזקים, וזה צבע סמכותי.
• בעולם האופנה הוא נחשב למסוגנן וכמעניק תחכום.
• ישנם 50 גוונים של שחור
• זה גם מסמל את הסוף של משהו: מוות, אובדן.
• בעבר היא ייצגה כמרים וכיום היא מייצגת אנשים שמרנים.
• בעולם הפיזיקה, שחור סופג 100% מהאור הישיר, ולכן אינו משקף שום אורך של הספקטרום, ולכן לאורך ההיסטוריה הצבע השחור נקשר בסכנה, רוע וכדומה.

לבן

• בפסיכולוגיה של הצבע, הלבן מסמל תמימות וטוהר.
• זה מייצג התחלות, את הרצון להתחיל משהו חדש.
• הלבן מביא פתיחות וכנות למרחב, כמו גם תחושה של שלווה, ריפוי ושלווה.
• זה קשור לשלמות.
• ישנם 67 גוונים של לבן.
• צווארון לבן על בגדים מסמל סטטוס.

סגול

• בשיווק, מוצרי יופי או אנטי אייג'ינג משתמשים לעתים קרובות בסגול.
• זה מרגיע.
• מותגים רבים משתמשים בו כדי לייצג יצירתיות, דמיון וחוכמה.
• סגול ונשיות, קסם ורוחניות הולכים ביחד.
• ישנם 41 גוונים של סגול.
• כשאנחנו משתמשים בו יותר מדי, זה יוצר אמביוולנטיות: מומחים ממליצים שלא לצבוע חדרים שלמים בצבע הזה.
• סגול מסמל כוח, אבל גם עמימות.

תפוז

• בשיווק היא מזוהה עם קניות נלהבות, והיא משקפת רגש וחום.
• עם זאת, אם נעשה שימוש בגוון כתום עז, זה יכול להיות קשור לתוקפנות. לכן הטון צריך להיות רך, ידידותי ונוח.
• הוא מועדף בעולם הפרסום כי הוא מעודד קנייה.
• זה קשור לטרנספורמציה ובודהיזם.
• תפוז לא רק מעדיף רגשות חיוביים, הוא גם מייצר תחושות של "טעם".

ורוד

• ורוד מסמל קסם ואדיבות.
• בשיווק, הצרכנים מקשרים את זה עם ילדים או רומנטיקה.
• זהו הגוון של רוך ארוטי.
• ורוד מסמל את המתוק, הילדי והקטן.
• זה היה הצבע האהוב על מאדאם דה פומפדור.

אולי אתה לא מסכים עם התיאורים האלה - או אולי תסכים. כפי שציינו בהתחלה, ההשפעה של כל צבע תלויה לפעמים בניסיון שלנו. עם זאת, מבחינה מסחרית ואמנותית היסודות הללו שימושיים ויעילים.

צבעים אחרים חסרים ברשימה זו, כמו חום, זהב, כסף או אפור. הגבלנו את הרשימה לצבעים המשפיעים ביותר, אלה שעולם האמנות והניוירומרקטינג משתמשים בהם לעתים קרובות יותר וכמעט מבלי ששמנו לב - משפיעים עלינו בסתר.

ביבליוגרפיה:

הלר, אווה (2004) " פסקולוגיה של צבע: דומה לצבעים שונים בלב חושים". גוסטבו גילי: מדריד

בירן פאבר (2000) "פסיכולוגיית צבע וטיפול בצבע". אקספרס ניו יורק

Wong, Wucius (2006) "Principios del diseño en color" גוסטבו גילי: מדריד

התמונות באדיבות Sakimichan, Marina Melvik