משפיעני נוער והשפעתם הפסיכולוגית על ילדים כיום
מעטים מהילדים שחולמים יותר להיות אסטרונאוטים. למעשה, כעת יש סיכוי גבוה יותר שהם ירצו להיות משפיענים בגיל ההתבגרות, מה שכרוך גם להיות מפורסמים וגם להרוויח כסף קל. ואכן, לצעירים יש כעת את דמויות ההתייחסות החדשות הללו לחקות שמעוררות בהם השראה רבה. הם אנשי ציבור עם חיים מושלמים לכאורה. הם מדברים עם ילדים על עולם משחקי הווידאו, היופי, הקולנוע, האמנות, סוגיות חברתיות ואיכות הסביבה.
העובדה שילדים רוצים להיות יוטיוברים או שיש להם ערוץ Twitch משלהם עם מיליוני עוקבים אינה, כשלעצמה, בעיה. הדאגה נעוצה באיך שהדורות החדשים כפופים לחלוטין לכל מה שקורה ביקום הדיגיטלי המקביל הזה. למען האמת, ישנם ילדים רבים בין הגילאים שמונה עד 12 המבלים בממוצע שש שעות ביום באינטרנט.
עם זאת, הורים לא צריכים להיות מודעים רק לכמה זמן הילדים שלהם מבלים במכשירים הניידים שלהם. הם צריכים גם לדעת איזה סוג של תוכן הם מסתכלים. ברור שלא כל מה שהם רואים מזיק או מסוכן. אף על פי כן, מחקרים רבים מזכירים לנו כעת שלמעלה מ-70 אחוז ממנויי יוטיוב בני נוער יש אמון מוחלט בסלבריטאים שהם עוקבים אחריהם כמעט בעיוורון.
הם מאמינים לכל מה שאומרים להם, הם כמהים לקבל את המוצרים שהמשפיענים מקדמים, והם לא מפקפקים ברעיונות שגורואי התקשורת האלה העלו. הסיבה לכך היא שילדים ומתבגרים עדיין לא פיתחו את מיומנות החשיבה הביקורתית במלואה. מסיבה זו, הם פגיעים ביותר לכל מה שנקרה בדרכם מההגדרות הדיגיטליות הללו...
משפיען מקבל תוקף כדמות סמכותית בתחום מסוים. עבור ילדים ומתבגרים, יש לכך השפעה גדולה יותר מכיוון שהם רואים בהם אזכורים מוחלטים כמעט בכל נושא, לא רק בנושא שהם מקדמים או מדברים עליו.
הם רוצים להיות כמו משפיעני העשרה
נכון לעכשיו, ישנם אלפי משפיעני נוער מבוססים שצוברים מיליוני עוקבים ומושכים לחלוטין את הקהלים המבוססים על הילדים שלהם.
ה- it-girls הן משפיעניות בתחום האופנה והיופי. יש גם משפיענים בעולם משחקי הווידאו, כמו גם שחקנים או דמויות צעירים שבשל הכריזמה שלהם מושכים גם את קבוצת הגיל המסוימת הזו.
הפסיכולוגיה השיווקית אומרת לנו שהתופעה הזאת מסתירה כמה היבטים חיוביים ואחרים פחות נעימים. מצד אחד, משפיענים מצליחים מייצרים תשואה כלכלית גבוהה למותגים הגדולים. עם זאת, הדבר מושג במחיר של מניפולציה נפשית עמוקה ומתוחכמת. למעשה, ילדים ובני נוער הפכו למוקד הרצון העיקרי של תעשיית הפרסום כאן.
אפקט ההילה, כל מה שאתה אומר ועושה בסדר
משפיעני בני נוער הם גם סמכות וגם דמויות התייחסות לילדים. זה בעצם בגלל הטיית האישור או אפקט ההילה. במילים אחרות, כל מה שהם אומרים או עושים נתפס בעיני הילדים כנכון ומעורר השראה כאחד. זה לא משנה שהיוטיובר הוא מומחה למשחקי וידאו, אם הם מפרסמים גם משקה אנרגיה לקהל שלהם, סביר מאוד להניח שזה יהיה זה שהילד יבקש מההורים.
מצד שני, אם אותו יוטיובר יפגין רעיונות מאצ'ואיסטיים או אם הם מציגים אידיאולוגיה פוליטית מסוכנת, סביר להניח שגם ילדים ישלבו את הרעיונות האלה מבלי להבין זאת. בלי לחקור את המשפיע בכלל.
קונפורמיות חברתית ותחושת שייכות
ילדים מגלים בהדרגה, כשהם מכירים את ערוצי אינסטגרם, TikTok, YouTube או Twitch השונים, שנוצרות קהילות. למעשה, עוקבים מפורסמים הופכים לדרך נוספת ליצור חברים באינטרנט וליצור תחושת שייכות זה לזה. הם חולקים תשוקות, תחביבים, חוויות וכו'.
משפיענים על בני נוער מניעים את קהילות המעריצים שלהם, משדרים רעיונות ומפרסמים להם אורח חיים ספציפי. ילדים ובני נוער מפתחים סוג של קונפורמיות חברתית מתקדמת בהקשר זה. הם כמעט לא מפקפקים בשום דבר שהם רואים על בסיס יומי ונותנים אמינות מלאה לגורו. בנוסף, יש להם קבוצה של חברים מקוונים שמחזקים עוד יותר את הדבקות הזו, בין אם זה מועיל להם ובין אם לאו.
משפיעני נוער הופכים לדמויות סמכות לילדים. יתר על כן, לעתים קרובות ילדים שמים לב יותר למה שהם אומרים מאשר להוריהם.
תעתוע החיים המושלמים: רוצים את מה שהם רואים
אוניברסיטת נאניאנג בסינגפור, אוניברסיטת ניימגן בהולנד ואוניברסיטת סן דייגו באירופה ערכו מחקר שהדגיש משהו מעניין. הם גילו כי לתופעת המשפיענים יש השפעה עצומה בכל הנוגע לפרסום, מיתוג וביצועי מדיה חברתית.
התנהגויות הצריכה של מתבגרים במקרים אלה לא נחקרו במידה רבה. עם זאת, דבר אחד שאנחנו כן יודעים הוא שצעירים שבויים מוחלטים של כל מה שהם רואים ביקום הדיגיטלי הזה. יתר על כן, הם כמהים לחייהם של המשפיעים בגיל העשרה שהם עוקבים אחריהם.
עם זאת, לרצות את מה שהם רואים ולתפוס אותו כל כך רחוק גורם להם להרגיש מתוסכלים. למעשה, הם לא רק מבקשים מההורים שלהם לקנות את המוצרים שמשפיענים מפרסמים עבורם. הם רוצים להיות כמוהם, להתלבש כמוהם, לקבל את הגזרה שלהם, את השיער שלהם... אין זה מפתיע שלעתים קרובות זה מתורגם לבעיות בהערכה עצמית, חרדה והתפתחות של הפרעות אכילה.
כשהם יגדלו הם רוצים להיות משפיענים
הרצון להיות משפיע בגיל ההתבגרות מוביל את הילדים הללו לבסס נקודות מבט לא מותאמות. הם רוצים לעבוד ולהצליח עם מעט או ללא מאמץ, יש להם מיליוני עוקבים בן לילה, ולהיות מיליונרים בהינף אצבעות.
מצד שני, זה נכון שלא לכל הילדים והמתבגרים יש את המטרה הזו. עם זאת, כדאי לזכור שהמודלים שילדים מכירים בשלב מוקדם של חייהם, אכן גורמים להם לפעמים להטמין רעיונות שבטווח הארוך עלולים להוביל לתחושות של אכזבה וחוסר תקווה.
לכן, מומלץ להורים ומחנכים לפקח על אילו אישי ציבור ילדיהם עוקבים אחריהם. יתר על כן, שהם מבהירים שמה שהילדים שלהם רואים ברשתות החברתיות הוא רק תעתוע המתובל על ידי שפע של פילטרים, בוטים ואלגוריתמים עם מטרה אחת בלבד. לתמרן אותם.
