מה הפוסטים שלך בפייסבוק אומרים עליך?
למה אנשים מסוימים מפרסמים עדכוני סטטוס בפייסבוק על אנקדוטות אישיות מהנות, בעוד שאחרים מצהירים על אהבה לבן הזוג שלהם, או מביעים דעות פוליטיות, או מספרים את הפרטים של ארוחת הערב אמש?
מאז תחילתה של פייסבוק ב-2004, עדכוני סטטוס היו אחד המאפיינים המנוצלים ביותר שלה. עדכוני סטטוס מאפשרים למשתמשים לשתף את המחשבות, הרגשות והפעילויות שלהם עם חברים, שיש להם הזדמנות לעשות "אהבתי", לשתף ולהגיב. אבל אני מתאר לעצמי שכבר ידעת את זה, אז בואו נגיע לדברים המעניינים.
למרות התפקיד המרכזי של עדכוני סטטוס בשימוש בפייסבוק, מעט מחקרים בדקו דפוסים בנושאים שאנשים בוחרים לכתוב עליהם. מחקר אחד עשה צעד בכיוון זה על ידי בחינת מאפייני האישיות הקשורים לתדירות הפוסטים על ארבעת הנושאים העיקריים הללו:
- פעילויות חברתיות וחיי היום יום
- פעילות אינטלקטואלית
- הישגים, דיאטה ופעילות גופנית
- מערכות יחסים משמעותיות
המחקר בדק גם האם מתאמים אלו תיווכו על ידי חלק מהמניעים לשימוש בפייסבוק, כגון: הצורך באימות (חיפוש תשומת לב וקבלה), ביטוי עצמי (הבעת דעות אישיות, סיפורים ותלונות), תקשורת (התכתבות ו חיבור), ושיתוף מידע לא אישי (לדוגמה, אירועים אקטואליים).
מטרה נוספת של המחקר הייתה לבחון האם אנשים שמפרסמים בתדירות גבוהה יותר על נושאים מסוימים מקבלים מספר רב יותר של לייקים ותגובות על הפוסטים שלהם.
אלו שכן זוכים להרבה לייקים ותגובות נהנות מהיתרונות של תחושת הכלה חברתית, בעוד אלו שלא חווים תחושת שייכות והערכה עצמית נמוכה יותר.
פוסטים נרקיסיסטיים
אנשים שנוהגים לפרסם על הקיר שלהם בפייסבוק על הדיאטות, הפעילות הגופנית וההישגים שלהם נוטים יותר להיות נרקיסיסטים, על פי המחקר. מצד שני, נראה שהשוויץ בהישגים מושך יותר תשומת לב מה"חברים" הווירטואליים שלנו.
עבור משתמשי פייסבוק, נראה שאקספוזיציה נרקיסיסטית שווה את זה, מכיוון שהם מקבלים יותר לייקים ותגובות על הפוסטים שלהם. עם זאת, תוצאות המחקר מצביעות על כך שבעוד חברינו בפייסבוק מציעים תמיכה ידידותית, יש להם בסתר סלידה מסוימת מגילויי ריכוז עצמיים כאלה.
יותר אסוציאציות בין אישיות ושימוש בפייסבוק
המחקר חשף מתאמים נוספים בין אישיות ושימוש בפייסבוק:
- אנשים שמפרסמים פוסטים על בן הזוג הרומנטי שלהם נוטים יותר להערכה עצמית נמוכה יותר.
- אנשים שמודעים יותר לעצמם ויש להם ילדים נוטים לפרסם יותר על ילדיהם.
- אנשים מוחצנים מפרסמים לעתים קרובות יותר על הפעילויות החברתיות שלהם ועל חיי היומיום שלהם.
- אנשים חסרי מנוחה ולהוטים להיפתח ולתקשר נוטים יותר לכתוב על נושאים אינטלקטואליים.
אסיים את המאמר בשתי נקודות מעניינות. קודם כל, הפרסום מתמקד יותר ויותר לא רק בדפים בהם אנו מבקרים, אלא גם בתוכן שאנו מפרסמים ברשתות החברתיות. מה שאנו חולקים במדיה החברתית מציע תובנות שימושיות לחברות המנסות להגיע ללקוחות פוטנציאליים.
שנית, מחקר פיילוט נוסף מצביע על כך שבעתיד כשמישהו ילך לעולמו נוכל להמשיך לתקשר איתו בדרך כלשהי הודות למידע שהוא כבר שיתף. הודות לאלגוריתמים מסוימים, מאמינים שניתן לנצל מידע זה ליצירת פרופיל ממוחשב המתקשר בצורה דומה מאוד לאדם שנפטר. האם אתה יכול לדמיין? מה אתה חושב על האפשרות הזו?
