אפקט דידרו: הצורך להמשיך לקנות יותר
רובנו קונים יותר ממה שאנחנו באמת צריכים. זה לא המקרה עבור כולם, עם זאת, עובדה שאנשים רבים מוציאים יותר ממה שרמת ההכנסה שלהם הייתה ממליצה. יש הרבה סיבות למה זה קורה, אבל אחת המעניינות היא אפקט דידרו המפורסם.
ההבנה כיצד המוח שלנו פועל ומדוע אנו פועלים בדרך מסוימת (במקום אחרת) היא חיונית אם אנו מחפשים לשנות את ההתנהגויות הבעייתיות שלנו. לכן, הבנת אפקט דידרו והכוח שיש לו עלינו יכולה לעזור לנו להוריד את רמת ההוצאות שלנו. במאמר זה, נדבר על האפקט הפסיכולוגי הזה וניתן לך כמה רעיונות לזהות ולהילחם בה.
אפקט דידרו - מה זה בדיוק?
במאה ה-18 תיאר הפילוסוף הצרפתי דניס דידרו תופעה זו (ומכאן שמה). הוגה דעות זה הבין שרכישת משהו חדש יכולה להוביל פתאום לרכישות רבות אחרות.
הוא היה כל כך מודאג מהוצאות מיותרות שהתחיל ללמוד כל מה שקשור בהן. מאוחר יותר, במאה ה-20, הרחיב האנתרופולוג גרנט מק'קרקן את חקירותיו.
בין התגליות וההצהרות החשובות ביותר שלהם הייתה העובדה שלאובייקטים שברשותנו יש קשר ישיר עם הזהות שלנו. לפיכך, הרכוש שלנו ומה שאנחנו חושבים עליהם משפיעים גם על אלמנטים כמו התפיסה העצמית וההערכה העצמית שלנו.
מקקראקן חשב שהמתאם בין הרכוש שלנו חשוב. לדוגמה, אם נמשיך לקנות משהו ששונה מאוד מכל דבר אחר שרכשנו בעבר, אנו עלולים להרגיש קצת לא בנוח. לכן, בהזדמנויות רבות, אנו נוטים לקנות דברים שמתאימים לדבר הראשון שקנינו או לדברים שכבר יש לנו.
וזה בדיוק מה שקורה כשאפקט דידרו נכנס לתמונה. כדי להבין טוב יותר את המושג הזה; בוא נראה דוגמה שתיאר דניס דידרו עצמו בזמן שהוא עשה מחקר נוסף בנושא.
דוגמה: חלוק רחצה
גילוי אפקט דידרו הונע מאירוע ששינה את חייו של הפילוסוף הצרפתי לפתע. ביצירתו Regrets sur ma vieille robe de chambre (חרטות על החלוק הישן שלי) (1769), הוא סיפר את הסיפור כיצד מתנה תמימה הובילה אותו בסופו של דבר לפשיטת רגל.
בספר זה, דניס דידרו אומר שקבלת חלוק רחצה ארגמן יפה במתנה הביאה תוצאות בלתי צפויות לחייו. בהתחלה, הפילוסוף היה מרוצה מהרכוש החדש שלו. עם זאת, עד מהרה הבין ששאר הדברים שלו רחוקים מלהיות כל כך אלגנטיים.
לפיכך, מספר דידרו בספרו, כי עד מהרה החל להחליף את רכושו הישנה. הוא החליף את כיסא העץ הישן שלו לכורסה נוחה עם מושב עור, הוא החליף את הציורים בביתו בהרבה יותר יקרים. הוא המשיך להוציא עוד ועוד כסף על רכישת חפצים אלגנטיים שתואמים את חלוק הרחצה החדש שלו.
כמעט בלי לשים לב, האיש בסופו של דבר הוציא את כל כספו על רכוש שהוא לא באמת רצה או צריך. זו הדוגמה העיקרית למה שאפקט דידרו יכול לעשות לנו אם ניתן לו לשלוט בהחלטות שלנו. עם זאת, האם יש משהו שאנחנו יכולים לעשות משהו כדי להילחם בו?
נלחם נגד אפקט דידרו
להלן, תמצא מספר מפתחות כדי למנוע את ההשלכות הקשות ביותר של אפקט דידרו.
להבין מה קורה
קשה יותר לשים לב להטיות המחשבה שלנו כשאנחנו באמת יודעים מה אנחנו עושים. לכן, לפני ביצוע רכישה יקרה, עצרו לחשוב אם אתם באמת רוצים או צריכים את החפץ המדובר.
נתח את העלויות של הרכישות העתידיות שלך
אולי כל חפץ בפני עצמו לא עולה כל כך הרבה. עם זאת, כמה כסף הייתם מוציאים אם הייתם קונים את כל מה שרציתם כרגע? במקום לעשות קניות בטירוף בכל פעם, הרבה יותר שימושי לחשב מראש כמה אפשר להוציא ומה באמת רוצים לקנות.
בחר את הרכישות שלך עבור השירות שלהן במקום הסטטוס שלהן
באופן כללי, הדבר החשוב ביותר שיש לזכור בעת רכישת משהו הוא לדעת אם הוא באמת שימושי עבורנו. זה מאוד נפוץ לרצות לרמות אנשים לפי המראה והרכוש שלנו. עם זאת, אלא אם כן יש לך הרבה כסף לחסוך, זה בדרך כלל דבר מאוד לא הגיוני לעשות.
בקצרה, ייתכן שלחלק מאיתנו יהיה קשה להרחיק את אפקט דידרו. עם זאת, אם אתה קשוב למה שאתה עושה ותפסיק לדאוג כל כך להרשים אחרים, בקרוב תבין שאתה כבר לא צריך לבצע מאות רכישות חדשות רק בגלל הסטטוס שהם מספקים.
"רק יצרים, יצרים גדולים, יכולים לרומם את הנשמה לדברים גדולים."
-דניס דידרו-
