התיישנות מתוכננת ומניפולציה צרכנית
בשנת 1901, הותקנה נורה בתחנת כיבוי אש בליברמור, קליפורניה (אירופה). הם הדליקו אותו ומעולם לא כיבו אותו. חלפו יותר מ-100 שנים והנורה ממשיכה להאיר כמו ביום הראשון. נורה זו משקפת תופעה המכונה התיישנות מתוכננת.
מה כל כך מיוחד בנורה הספציפית הזו? האמת היא שאין בזה שום דבר מיוחד. זה דומה לאלה שיצר תומס אלווה אדיסון ב-1881, שנמשך 1500 שעות. נורת המאה היא רק דגם משופר. השאלה המתבקשת היא, מדוע כמה טכנולוגיות קודמות שרדו את מבחן הזמן בצורה מוצלחת יותר? קחו בחשבון שהמדיה והטכנולוגיה המודרנית כביכול מתקדמת יותר; האם זה לא הגיוני שהנורות של היום יהיו טובות יותר? לא בדרך האחרת?
זה אפילו יותר מסתורי אם נסתכל על מכשירים מודרניים אחרים. טלוויזיות ישנות נהגו להחזיק מעמד זמן רב יותר מאשר המודרניות. אותו הדבר חל כמעט על כל מכשירי החשמל הביתיים. למה? הסיבה פשוטה מאוד. ברית, שנחתמה ב-1924, קודשה התיישנות מתוכננת לכל העולם.
"מלבד היותה כלכלה של עודף ובזבוז, צרכנות היא גם, ובדיוק מאותה סיבה, כלכלה של הונאה. היא מהמרת על חוסר ההיגיון של הצרכנים, ולא על ההחלטות המושכלות שלהם. היא מהמרה לעורר את הרגש של הצרכן., ולא כדי לטפח את ההיגיון".
זיגמונט באומן-
מהי התיישנות מתוכננת?
זהו הנוהג של הגבלת אורך החיים השימושיים של מוצרים, באופן מלאכותי ומכוון. המשמעות היא שיצרנים מייצרים פריטים בצורה כזו שהם מפסיקים לעבוד לאחר פרק זמן מסוים. זה לא שאי אפשר לייצר את המוצרים האלה בצורה שונה. הם מיוצרים כך על מנת להגביר את הצרכנות.
אם מישהו רוכש פריט שיעבוד לאורך זמן, אותו אדם לא יצטרך להחליף אותו במשך שנים רבות. מצד שני, אם הפריט או המוצר מתדרדר מהר יחסית, הצרכן יצטרך להחליף אותו בתדירות גבוהה. אז יהיו יותר מכירות עבור היצרנים.
נורות אינן הדוגמה היחידה להתיישנות מתוכננת. גרבי ניילון הן דוגמה נוספת. בהתחלה הם נהגו להחזיק מעמד יותר משנה. כיום, נשים בקושי יכולות ללבוש אותן יותר מפעמיים.
קונספירציה וצורות אחרות של התיישנות
ישנן עדויות רבות המצביעות על קבוצה חזקה של תעשיינים שהתאספה בחג המולד 1924, בז'נבה (שוויץ). הקבוצה הזו נודעה בשם "קרטל פיבוס". אחד ההסכמים הראשונים שלה היה לאסור על נורה מוגנת בפטנט שהחזיקה מעמד 100,000 שעות. כמו כן, הם כרתו ברית להטיל התיישנות מתוכננת על מוצרים רבים אחרים.
כיום, קיימות צורות רבות של התיישנות מתוכננת. הנה כמה:
- התיישנות של תפקוד - הפונקציונליות של מוצר גדלה בהדרגה ולכן על הצרכן לרכוש את הדגמים החדשים יותר.
- התיישנות איכותית - פריטים מפסיקים לעבוד כראוי לאחר פרק זמן מסוים או שימוש.
- התיישנות נחשקות – אופנה וטרנדים עוברים מניפולציות כדי שמוצר יפסיק להיות נחשק. עיצובים משתפרים או משולבים פרטים המניעים את הצרכן "לעדכן".
נכון לעכשיו, אנו מקשרים מאוד התיישנות מתוכננת עם רגשות. עדכון רציף מתוכנן בכוונה, במיוחד כשמדובר במכשירים טכנולוגיים. זה מייצר את הרצון לרכוש את הדגם העדכני ביותר של מוצר, גם אם אין לו באמת שיפורים משמעותיים.
מיחזור הוא סוג של חופש
לכל הצריכה הזו יש את המטרה הסופית לשמור על נפח מכירות גבוה של. התיישנות מתוכננת היא אסטרטגיה להשיג זאת. הבעיה היא שעכשיו אנשים אפילו לא שמים לב לאיכות המוצר או לשימושיותו. פשוט יש רצון מאוד חזק להמשיך לצרוך.
מה שהיה פעם סוג של מניפולציה בשוק הוא כעת השתוקקות. אנשים הפנימו התיישנות מתוכננת. כעת הם רוצים להיפטר במהירות מהפריטים המשומשים שלהם ולהחליף אותם בחדשים. זה מעניק לאנשים רבים הרגשה של סיפוק, שליטה ואפילו כוח.
מול צורות המניפולציה ההולכות ומתגלות יותר ויותר, צצה מגמת המיחזור. גישה זו מתכוונת לטפח תרבות של שימוש חוזר. המטרה היא לא רק להגביל את הצרכנות חסרת המעצורים, אלא גם להגן על הסביבה.
בסופו של דבר, למיחזור יש גם השפעה פסיכולוגית. זה מקדם גישה המתמקדת בתיקון, במקום לזרוק. הוא מודה שדברים יכולים להיות לא מושלמים ועדיין להיות שימושיים ובעלי ערך. אולי זה יכול לתרגם גם לעמדה בונה ואנושית יותר מול מציאויות בלתי מוחשיות רבות שאנו פוסלים כאשר אנו נחשבים בעייתיים.
