אם אתה שמח, אתה מחבק. אם אתה לא מרוצה, אתה קונה.
הבעיה בצרכנות היא שהיא נושאת בתוכה הבטחה מרמה: אם תקנה את החפצים שאתה רוצה, תמצא אושר. ההבטחה הזו מבוססת על רעיון שקודם מאז מלחמת העולם השנייה. כזו שבהחלט התמקמה ביסוד החברה הנוכחית שלנו. וזהו, אושר קשור קשר הדוק ליכולת לקנות דברים.זאת אומרת, לכמות הכסף שעומדת לרשותך לקנייה.
זה גם מקדם את הרעיון שאושר הוא תוצאה של קניות. אם יש לך מכשיר טלוויזיה חזק יותר, אתה תהיה מאושר יותר. לחלופין, אם הבגדים שלך יקרים, אתה תרגיש בעל ערך רב יותר. ואם תקנה את המכונית העדכנית ביותר, יכבדו אותך יותר. הדבר הגרוע מכולם הוא שזה בסופו של דבר נכון, לפחות במראה החיצוני. זה קורה, לא בגלל שזה נכון כשלעצמו. במקום זאת, כי אלה שנותנים ערך לרעיונות האלה גורמים להם להתממש.
"הוא מסוג האנשים שמבלה את חייו בעשיית דברים שהוא שונא כדי להרוויח כסף שהוא לא צריך ולרכוש דברים שהוא לא רוצה כדי להרשים אנשים שהוא לא אוהב".
-אמיל הנרי גוברי-
במילים אחרות, אם אתה חושב שחליפה מעניקה לך יותר כבוד, אתה תרגיש פחות מכובד כשאתה לובש בגדים פשוטים. אם אתה חושב שטלוויזיה חדשה יותר מגדילה את אפשרויות הבילוי שלך, אתה תסבול עד שתהיה לך אחת בסלון שלך. וכן הלאה וכן הלאה.
בכל מקרה, אתה תבין שצורת החשיבה הזו שקרית כאשר עבר חודש מאז שרכשת את מה שחשבת שכל כך הכרחי. עם זאת, אתה עדיין מרגיש משועמם, אומלל וחסר ערך. אז, המחזור מתחיל מחדש.
האמת היא שחפצי צריכה משחררים אותנו מבעיה גדולה. הם משחררים אותנו מהצורך לספק לחיים שלנו משמעות. הם עוזרים לנו להפנות את העיניים החוצה, במקום לחקור בתוכנו. קל יותר לחשוב על איך לקנות שעון, מאשר על הגדרת הפעולות שאנו מבצעים שיש להן ערך ומשמעות בתוך העולם שלנו.
החברה הנוכחית שלנו בהחלט מתייחסת לאנשים אחרת אם הם לובשים בגדים יקרים או נוהגים במכונית מפוארת. מקובל שהם מקבלים מיד טיפול מיוחד או טיפול רב יותר. וזאת מבלי אפילו לדבר איתם או לדעת עם איזה סוג של אדם יש לנו עסק. אנשים רבים מניחים שאתה צריך להתחבב על אנשים עשירים. במקביל, הכסף הפך לערובה לכבוד.
החלק המסובך במנגנון הזה הוא שהוא פשוט שביר מדי. אם תוריד את הבגדים היקרים, תרגיש שוב מושפל. אם תלבש אותו, תשחזר את הערך שלך. הכבוד שאתה רוחש לעצמך הופך למסווה ותלוי לחלוטין בכולם. כאשר אתה מסכים לשחק לפי התנאים האלה, אתה מסכים להיכנס להיגיון של תיעוב עצמי. אתה מודה שאין לך ערך עצמי. זה החלק המסוכן.
אחד ההיבטים המדאיגים ביותר של קניות כפייתיות הוא שהוא עוקב אחר תכנית הדומה מאוד לכל התמכרות. יתר על כן, זה כנראה מספק תחושת רווחה דומה לזו שמגיעים לכל מכור כאשר הם צורכים את החומר אליו הם מרותקים. היא מספקת רמת שמחה שהולכת ונמוכה יותר ויותר. כמו כן, בכל פעם זה מצריך עוד ועוד קניות על מנת להיות מיוצר.
בכל מקרה, אי אפשר למצוא שם אושר. מחקרים מגוונים הוכיחו שהמצבים המספקים שמחה אותנטית קשורים יותר לחוויות מאשר לחפצים ולחומרנות. חוויה מעוררת את עולמך הפנימי וגורמת לך להרגיש חי. קניות, לעומת זאת, היא גם חוויה. אבל זה מספק לך התרגשות שטחית וחולפת.
אתה כמעט אף פעם לא זוכר את הרגע שקנית חפץ מסוים. במקום זאת, אתה תמיד זוכר את הזיכרון של הנשיקה הראשונה שלך, סיטואציה מצחיקה או היום שבו בירכו אותך על שעשית עבודה טובה.
