מניפולציה במדיה: 10 אסטרטגיות שהתקשורת משתמשת בהן כדי לתמרן אותנו

למרות שהמונח "מניפולציה תקשורתית" אינו מוכר היטב, אנו חייבים לסילבן טימסיט על התרומה החשובה. בשנת 2002, הסופר הצרפתי יצר רשימה של 10 אסטרטגיות של מניפולציות תקשורתיות בהן השתמשו מעצמות פוליטיות וכלכליות כדי לשלוט בציבור. ולמרות שחלפו 15 שנים, הרשימה שלו היא עדיין טיעון חזק מאוד ותקף שיש לקחת בחשבון.

הרשימה היא דירוג של שיטות למניפולציה המונית. מטרת האסטרטגיות הללו, לדברי המחבר, היא ליצור אנשים צייתניים, כנועים וצייתנים. בנוסף, הוא אומר שהתקשורת משתמשת בהם כדי לתמוך בקפיטליזם, באי-שוויון ובניאו-קפיטליזם.

הפוסט של טימסיט הפך ויראלי תוך דקות ספורות. וזה בעצם יוחס בטעות לנועם חומסקי. עם זאת, יש בהחלט הצצות לאמונותיו של חומסקי בעבודתו של טימסיט, במיוחד בכל הקשור לניתוח הביקורתי של תפקידה של תקשורת ההמונים בחברה שלנו.

לפי טימסיט, 10 דרכים שבהן התקשורת עושה מניפולציות על ההמונים הן:

הסחת הדעת

אסטרטגיית הסחת הדעת מורכבת מהסטת תשומת הלב של הציבור מבעיות חשובות. אחת הדרכים לעשות זאת היא על ידי הצפת החדשות בכתבות על נושאים טריוויאליים. המטרה היא להסיח את דעתם של האנשים ולהעסיק את דעתם. התוצאה היא שאנשים מפסיקים לשאול מדוע התקשורת לא מדברת על נושאים מסוימים; האנשים שוכחים את הבעיות האמיתיות.

בעיה - תגובה - פתרון

שיטה זו מקבילה לעריכת "סקר "בפוליטיקה. כלומר, זה מורכב מבדיקת האוכלוסייה על ידי הפצת שמועות או רעיונות על מנת להעריך כיצד האוכלוסייה תקבל אותם. זה יוצר בעיה כדי לפתור אותה מאוחר יותר. ואז הציבור רואה במניפולטורים גיבורים.

הדרגתיות

הדרגתיות עושה מניפולציות על האנשים בכך שהיא גורמת להם לקבל החלטות לא צודקות חברתית. המפתח הוא לעשות את זה בהדרגה, לאט, לאורך שנים.

לדוגמה, נניח שהמטרה היא לפטר 80% מהצוות של חברה גדולה בעלת פרופיל גבוה. התקשורת תתחיל לשלב חדשות שליליות על החברה: נפילות מכירות, נפילות בבורסה, שמועות וכו'. לאט לאט היא הייתה מייצרת מודעות ומתחילה להכין אנשים ל"חדשות הגדולות ". אם הפיטורים היו מתפרסמים בהתחלה, הייתה מהומה ציבורית.

שונים

אסטרטגיה נוספת שמשלבת טימסיט במניפולציות התקשורתיות היא זו של הצגת החלטות לא פופולריות כ"הכרחיות ", "לעתיד טוב יותר", או "לטובתנו". הם גורמים לציבור להאמין באמת שההקרבה שלהם תוביל לשיפור משמעותי בהמשך.

אז האזרחים מתרגלים לאיכות חיים נמוכה יותר. הם מתחילים לראות את זה כרגיל. בסופו של דבר, העם ישלים עם המצב הנוכחי ויפסיק לדרוש את מה שדרש.

מתייחסים לאנשים כמו ילדים

ככל שהתקשורת תרצה לתמרן את הציבור, כך היא תדבר עם הציבור כאילו הם ילדים. נעשה שימוש בטיעונים, בדמויות ובאינטונציות מכוסות סוכר, כאילו האנשים היו חלשים או לא בשלים מכדי להתמודד עם האמת. המטרה היא גם תגובה כנועה, צייתנית. הרעיון הוא למנוע מהאנשים לחשוב בצורה ביקורתית כמו מבוגרים.

פונה לרגשות

פניות רגשיות הן הרבה יותר חזקות מאלו סטריליות, אובייקטיביות גרידא. התקשורת יודעת את זה, ולכן היא פונה לרגשות הציבור. שוב, הם מנסים למנוע מאנשים לחשוב בביקורתיות; הם מנסים לשלוט במחשבותיהם. זכור כמה חזק יכול להיות פחד.

שמירה על הציבור בורות ובינוני

לדברי טימסיט, התקשורת מעדיפה ציבור נבער וחסר תרבות. שמירתם מבודדים מהידע הופכת אותם לקל יותר לתמרן. זה גם מרחיק חוסר כפילות ומרד. מידע הוא כוח.

עידוד אנשים לתרום לבינוניות

נקודה זו והקודמת דומות מאוד, וזו היא אחת האסטרטגיות העדינות ביותר של מניפולציה תקשורתית. האם התוכניות המוצעות בטלוויזיה תואמות את מה שהציבור הרחב רוצה? או שהם כופים עלינו על ידי התקשורת? במילים אחרות, האם אנחנו באמת צופים במה שאנחנו רוצים לראות, או במה שהם רוצים שנצפה?

עבור טימסיט, התשובה ברורה. צרכנות ובנאליות מהפנטים אותנו. לכן, לא אכפת לנו מהסביבה שלנו, לאחר שהוכשרנו להיות בינוניים.

האשמה עצמית

במקביל שהתקשורת מעודדת את הבורות שלנו, היא גם גורמת לנו להאמין שאנחנו היחידים שאחראים לאסונותינו. התקשורת אומרת לנו שהכישורים הדלים שלנו יעשו אותנו אומללים ולא מוצלחים. בעצם הם מחפשים הפללה עצמית באמצעות נישול עצמי ומונעים מהציבור להתגייס.

ידע מלא של הציבור

כדי להפעיל שליטה על מישהו, אתה צריך להכיר אותו. לרוע המזל, האוליגרכיות המודרניות שלנו טיפלו בזה בצורה מושלמת. עבור Timsit, ההתקדמות הפסיכולוגית, החברתית והטכנולוגית מאפשרת כעת לחברות גדולות לדעת הכל על כל אדם בודד. ה"מערכת "מכירה אותנו וזה אומר שהיא יכולה לתמרן אותנו בדיוק איפה שאנחנו חלשים.